Externaliser votre référencement Vous pouvez avoir l'impression de confier votre tout-petit à une nouvelle baby-sitter : vous voulez des résultats, mais vous ne voulez pas non plus que tout se casse pendant votre absence.
Que vous soyez propriétaire d'une startup, membre d'une agence en pleine croissance ou simplement fatigué de voir votre équipe SEO interne se débattre avec les mises à jour d'algorithmes comme si c'était les Hunger Games, ce guide vous aidera à apprendre à externaliser correctement le référencement.
De plus en plus d'entreprises choisissent d'externaliser leurs services de référencement, et pour cause. Du référencement technique et de la recherche de mots clés à la création de contenu et au link building, un bon partenaire SEO peut vous soulager d'un poids considérable. Mais, comme pour les applications de rencontre, tous les prestataires SEO ne sont pas ce qu'ils prétendent être.
Nous allons vous présenter les avantages de l'externalisation du référencement, comment éviter les erreurs classiques et quels services SEO vous pouvez et devriez externaliser pour obtenir de vrais résultats. Que vous recherchiez un spécialiste SEO freelance, un agence SEO à part entière, ou quelque chose entre les deux, vous repartirez avec une feuille de route claire sur la manière d'externaliser le référencement de la bonne manière.
Plongeons-nous dans le sujet et évitons à votre futur vous de crier dans un oreiller à cause de backlinks brisés et de rapports déroutants.
Que signifie externaliser le référencement ?
Commençons par dissiper le brouillard. Externalisation du référencement est la pratique de embaucher un spécialiste SEO externe, un consultant ou une agence pour gérer vos efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche au lieu de les effectuer en interne. En bref : vous externalisez votre référencement à des professionnels qui vivent et respirent l'algorithme en constante évolution de Google, pour que vous n'ayez pas à le faire.
Pour de nombreux chefs d'entreprise, notamment ceux qui cumulent cinq casquettes, externaliser leur référencement est une décision judicieuse. Qu'il s'agisse d'un consultant SEO indépendant ou d'un consultant indépendant, agence SEO à grande échelle, l'objectif est le même : améliorer votre classement dans les recherches, améliorer votre visibilité et aider votre entreprise à se développer en ligne.
SEO interne vs SEO externalisé
Imaginez le SEO interne comme des pâtes maison : c'est familier, on sait ce qu'il faut y mettre, mais cela prend du temps. Constituer et gérer une équipe SEO interne nécessite du recrutement, de la formation et des investissements. Outils de référencementDe plus, vous avez besoin de quelqu’un qui sait réellement ce qu’est un audit technique de référencement (et qui ne le confond pas avec un formulaire fiscal).
Comparez cela à l'externalisation : c'est comme commander dans un restaurant étoilé. Vous obtenez services de référencement professionnel, accès à une équipe d'experts SEO et aux dernières stratégies SEO, sans avoir à gérer chaque détail. La plupart des agences marketing et des entreprises en croissance choisissent l'externalisation pour sa flexibilité et sa rentabilité, surtout lorsque le SEO n'est pas leur cœur de métier.
Tâches SEO courantes externalisées par les entreprises
Lorsque vous externaliser les services de référencementVous ne vous contentez pas de remettre une liste de tâches à effectuer, vous gagnez en tranquillité d'esprit. Voici les tâches les plus courantes externalisées par les entreprises et les agences :
- Création de liens (parce que supplier des inconnus pour des backlinks n'est pas dans l'air du temps)
- Référencement sur la page, y compris les métadonnées, l'utilisation des mots clés et les liens internes
- SEO technique, comme la vitesse du site, l'optimisation mobile et la correction des erreurs d'exploration
- Stratégie et création de contenu pour alimenter le trafic organique
- SEO local pour capturer les recherches « près de chez moi »
- Audits SEO et suivi des performances pour garder le cap
Que vous cherchiez à externaliser entièrement le référencement ou que vous ayez simplement besoin d'aide pour des activités de référencement spécifiques, le bon fournisseur de services SEO peut vous aider à évoluer sans sacrifier les résultats.
Avantages de l'externalisation des services de référencement
Soyons réalistes : se tenir au courant des dernières tendances SEO et des mises à jour de Google est un travail à temps plein. Si vous cumulez déjà les deux casquettes (PDG, marketeur, thérapeute pour votre chaîne Slack), il est peut-être temps d'externaliser votre SEO, sans vous sentir coupable.
Voici pourquoi de plus en plus de propriétaires d'entreprise et d'agences de marketing prennent la décision intelligente de externaliser les services de référencement et laissez les incertitudes derrière vous.
1. Accès à une véritable expertise SEO
En choisissant d'externaliser votre référencement, vous faites appel à une équipe de professionnels du SEO qui vivent pleinement l'optimisation pour les moteurs de recherche. Cela implique des outils SEO avancés, des tactiques SEO éprouvées et une connaissance approfondie de la manière d'optimiser vos résultats de recherche.
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2. C'est étonnamment rentable
Embaucher et former une équipe SEO interne n'est pas seulement un engagement : c'est un gouffre financier si vous n'y êtes pas préparé. Des études montrent que les entreprises qui externalisent leur SEO économisent entre 30 et 70 % par rapport à une équipe interne. Cet argent peut être réinvesti dans d'autres stratégies de croissance, comme le développement de produits, les publicités payantes, ou même la réparation de votre machine à expresso.
3. Meilleure création de liens, résultats plus rapides
Parlons du link building, cette partie du SEO à la fois essentielle et délicate. En externalisant correctement le SEO, vous embauchez des personnes disposant déjà de réseaux établis, de processus éprouvés et du temps nécessaire pour effectuer le travail de sensibilisation.
Ainsi, 96 % des pages de Google Les 10 premiers ont plus de 1,000 XNUMX backlinks provenant de domaines uniques. Ce n'est pas un projet personnel, c'est un travail de pro.
4. Concentrez-vous sur ce que vous faites le mieux
Vos objectifs commerciaux vont probablement au-delà de la rédaction de méta-descriptions ou du suivi du balisage Schéma. En externalisant efficacement le référencement, vous libérez votre équipe interne pour qu'elle se concentre sur ses activités principales, tandis que votre agence SEO ou votre freelance se charge du back-end qui génère du trafic.
5. SEO évolutif sans stress
Que vous souhaitiez externaliser entièrement votre référencement ou simplement vous faire accompagner sur quelques tâches clés, collaborer avec un partenaire fiable vous permet d'adapter vos services sans vous épuiser. De plus, plus de 50 % des entreprises américaines externalisent désormais leur marketing digital, y compris le référencement ; vous êtes donc en bonne compagnie.
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Comment externaliser correctement le référencement
Externaliser le référencement peut changer radicalement la donne, ou servir de leçon à votre équipe pendant des années. La différence ? S'y prendre correctement.
Si vous souhaitez externaliser des services de référencement et voir réellement des résultats (au lieu de rapports fantômes et de promesses non tenues), cette section est pour vous.
Étape 1 : Définissez ce dont vous avez réellement besoin
Avant de vous précipiter pour embaucher le premier consultant ou agence SEO qui vous parvient, réfléchissez un instant. Quel est l'objectif de votre SEO ? Plus de trafic ? Plus de conversions ? Un meilleur classement dans les moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques ?
Comprendre les aspects SEO que vous souhaitez améliorer, qu'il s'agisse de SEO technique, de création de liens ou de contenu on-page, vous aidera à choisir les services adaptés à vos besoins. N'externalisez pas tout à l'aveuglette. Commencez par définir des priorités claires.
Étape 2 : examinez votre partenaire SEO comme si vous embauchiez un chirurgien
Il existe des milliers d'entreprises d'externalisation SEO, et toutes ne suivent pas les meilleures pratiques. Certaines pensent encore que le bourrage de mots clés et le spam de blogs sont des stratégies légitimes.
Recherchez un partenaire fiable pour externaliser le référencement qui :
- Possède un portfolio ou des études de cas avec des performances SEO prouvées
- Propose des tarifs SEO transparents
- Explique leurs stratégies et leurs outils (sans se cacher derrière le jargon)
- S'aligne sur vos objectifs commerciaux et comprend votre secteur d'activité
Que vous fassiez appel à un freelance, à une équipe SEO complète ou à une agence SEO spécialisée, vous leur confiez votre visibilité en ligne. Ce n'est pas rien.
Étape 3 : Définir des attentes et des indicateurs clés de performance clairs
Pour externaliser efficacement votre référencement, il vous faut plus que de vagues livrables. Définissez :
- De quels services de référencement sont-ils responsables ?
- Calendriers et fréquence des rapports
- Des indicateurs clés tels que le trafic organique, la croissance des mots clés ou la progression de la création de liens
Externaliser le référencement de la bonne manière ne consiste pas à faire de la microgestion, mais à gérer le référencement comme un pro avec des objectifs clairs et traçables.
Étape 4 : Commencez petit, puis évoluez
Testez le terrain avec un projet ou quelques tâches, comme un audit SEO technique ou une recherche de mots clés, avant d'externaliser entièrement votre SEO. Cela vous permettra de vous faire une idée de la façon dont l'agence communique, respecte les délais et gère les retours.
Une fois la confiance établie, vous pouvez étendre vos services de référencement complets et même établir une relation à long terme qui évolue avec votre entreprise.
Erreurs à éviter lors de l'externalisation du référencement
Vous avez donc décidé d'externaliser votre référencement – excellente décision. Mais avant de signer quoi que ce soit ou de transmettre les références de votre site, parlons des erreurs courantes que commettent même les fondateurs et les agences marketing avisés.
Car savoir ce qu’il faut éviter lors de l’externalisation du référencement est tout aussi crucial que savoir comment le faire.
Erreur n°1 : Choisir l'option la moins chère
On aime tous les bonnes affaires, mais si quelqu'un vous promet des services SEO de premier ordre pour le prix d'une pizza, fuyez. Le SEO demande du temps, des outils et du talent. Les prestataires à bas prix ont souvent recours à des tactiques douteuses qui peuvent ruiner votre site à long terme.
Vous ne payez pas seulement pour des tâches ; vous investissez dans des performances SEO à long terme. Le véritable coût de l'externalisation du SEO ne réside pas dans la facture, mais dans l'opportunité manquée si vous faites appel au mauvais partenaire.
Erreur n°2 : Ne pas savoir pour quoi vous payez
Certaines entreprises externalisent leurs services de référencement sans demander de détails sur ce qui est réellement réalisé. S'occupent-elles de la création de liens, du contenu, de la recherche de mots clés ? Ou vous envoient-elles simplement des rapports mensuels sans aucun contexte ?
Clarifiez toujours les services dont vous avez besoin et assurez-vous que les livrables sont clairement définis. La transparence est essentielle.
Erreur n°3 : ignorer les pratiques SEO White Hat
Si votre consultant ou agence SEO vous promet des résultats immédiats ou un classement garanti en première page, il utilise probablement des astuces de black hat. Ces raccourcis peuvent entraîner des pénalités et nuire à la réputation de votre domaine.
Des stratégies SEO efficaces nécessitent du temps, des efforts constants et des pratiques exemplaires. Ne laissez pas une victoire à court terme compromettre votre croissance à long terme.
Erreur n°4 : externaliser sans stratégie
Le référencement n'est pas une simple case à cocher : il fait partie intégrante de votre stratégie marketing globale. Si vous externalisez votre référencement sans le synchroniser avec vos objectifs commerciaux ou votre feuille de route de contenu, vous obtiendrez des résultats incohérents.
Même si vous externalisez entièrement votre référencement, vous devez rester impliqué dans la définition de la stratégie et des priorités. Les meilleurs partenariats sont ceux qui reposent sur la collaboration, et non sur la non-intervention.
Erreur n° 5 : s'attendre à des résultats trop tôt
L'externalisation du référencement peut s'avérer particulièrement efficace, mais ce n'est pas une solution miracle. Si vous espérez un retour sur investissement important en une semaine, vous risquez d'être déçu.
La véritable croissance repose sur des efforts SEO constants et stratégiques. Vous misez sur le long terme et, croyez-nous, cela en vaut la peine.
Ah oui, la question à un million de dollars (ou, espérons-le, beaucoup moins).
coût de l'externalisation du référencement Cela varie considérablement selon vos besoins, la personne que vous embauchez et votre niveau d'expertise en matière de services SEO. Mais avant de vous lancer dans une recherche frénétique de tarifs sur Google, voici ce que vous devez savoir.
Tu paies pour quoi?
Lorsque vous externalisez vos services SEO, vous ne payez pas seulement pour des tâches : vous payez pour l'expertise, les outils, les rapports et l'orientation stratégique. Que vous fassiez appel à un consultant SEO indépendant, à une équipe SEO complète ou à une grande agence SEO, le coût dépend de :
- La gamme de services offerts (par exemple, référencement technique, création de liens, contenu, audits)
- L'expérience et les antécédents du fournisseur
- La complexité et la compétitivité de votre niche
- Dans quelle mesure souhaitez-vous intensifier vos efforts de référencement ?
La plupart des agences d'externalisation SEO proposent des packages qui démarrent autour de 500 à 2,000 10,000 $/mois pour les petites entreprises, tandis que les campagnes SEO au niveau de l'entreprise peuvent atteindre XNUMX XNUMX $ ou plus.
Basé sur des projets, sur des honoraires ou à temps plein
- Tarification basée sur des projets ou une service de référencement ponctuel est idéal pour des besoins spécifiques comme un audit de site ou une campagne ponctuelle de création de liens.
- Acomptes mensuels sont idéales si vous souhaitez un soutien continu et une croissance constante.
- Embaucher un spécialiste SEO à temps plein cela peut avoir du sens si vous constituez une équipe interne, mais cela coûte généralement plus cher et nécessite toujours des abonnements à des outils.
La plupart des entreprises externalisent leur référencement, car cela offre plus de flexibilité et d'évolutivité que le recrutement en interne. Et soyons honnêtes : constituer une équipe SEO interne est non seulement coûteux, mais aussi un véritable casse-tête en matière de recrutement.
Conseil budgétaire : commencez petit, développez intelligemment
Vous n'avez pas besoin de vous engager dans un contrat colossal dès le départ. Commencez par un petit projet ciblé, comme une recherche de mots clés ou un nettoyage technique, puis externalisez votre référencement de manière plus approfondie au fur et à mesure que les résultats arrivent.
Assurez-vous simplement que vous payez pour les services dont vous avez besoin, et non pour un forfait gonflé rempli de superflu que vous n'utiliserez jamais.
Faut-il embaucher un consultant SEO ou une agence ?
Lorsque vous êtes prêt à externaliser votre référencement, l'une des premières décisions auxquelles vous serez confronté est la suivante : allez-vous opter pour un consultant SEO solo, Ou que vous faites embaucher une agence SEO complète?
Spoiler : il n'existe pas de solution universelle. Tout dépend de la taille de votre entreprise, de votre budget et de la part de vos services SEO que vous souhaitez externaliser.
Le cas d'un consultant SEO
Embaucher un spécialiste ou un consultant SEO indépendant peut être une décision judicieuse si :
- Vous avez un site plus petit ou une niche
- Vous souhaitez tester les eaux avant de vous engager dans un service d'externalisation SEO plus important
- Vous disposez déjà d'une équipe marketing mais avez besoin de quelqu'un pour guider la stratégie
Les consultants SEO offrent souvent une attention plus personnalisée, des délais d'exécution plus courts et une flexibilité accrue. Si vous gérez certaines tâches SEO en interne, mais avez besoin d'aide pour externaliser la recherche de mots clés ou la création de liens, un consultant pourrait être la solution idéale.
Le cas d'une agence de référencement
Si vous souhaitez externaliser entièrement le référencement, obtenir une gamme de services plus large ou évoluer rapidement, un agence de référencement à service complet est probablement le meilleur choix.
Les agences disposent d'équipes intégrées : rédacteurs, stratèges, techniciens et gestionnaires de comptes. Cela signifie une exécution plus rapide, un accès à davantage de domaines SEO et une équipe capable de vous aider à évoluer sans perturber vos flux de travail internes.
Une bonne entreprise de référencement peut vous aider à éviter les pièges du référencement, à s'intégrer à vos outils existants et à vous adapter à l'évolution de vos besoins.
Lequel choisir?
Demandez-vous:
- Avez-vous des ressources internes ou construisez-vous à partir de zéro ?
- Vos objectifs SEO sont-ils basés sur des projets ou à long terme ?
- Souhaitez-vous un interlocuteur unique ou une équipe gérant vos campagnes SEO ?
Que vous fassiez appel à un consultant ou à une agence SEO, l'essentiel est de vous aligner sur la voix, la stratégie et la vision à long terme de votre marque. De nombreux professionnels et agences SEO proposent désormais des modèles hybrides : vous n'avez donc pas à choisir entre une offre allégée et une offre complète.
Prêt à externaliser entièrement le référencement de la bonne manière ?
Avec tous les éléments mobiles du référencement moderne (création de liens, optimisation du contenu, audits techniques et désormais stratégies basées sur l'IA), il n'est pas surprenant que de plus en plus d'agences de marketing et d'entreprises choisissent d'externaliser leur référencement.
L'essor de l'IA ne fait qu'accélérer cette tendance. En fait, plus de 65 % des entreprises signalent une amélioration de leurs performances SEO en intégrant Outils de référencement IA dans leur stratégie. Et voici le hic : associée à un partenaire SEO de confiance, l'IA ne vous aide pas seulement à aller plus vite, elle vous aide à agir plus intelligemment.
Alors voici la vraie question : si vous pouviez externaliser les services de référencement à une équipe qui comprend les tenants et aboutissants du référencement, reste en avance sur les tendances axées sur l'IA et vous permet de vous concentrer sur ce que vous faites le mieux, pourquoi ne le feriez-vous pas ?
Que vous envisagiez d'externaliser entièrement le référencement ou simplement d'obtenir de l'aide pour quelques tâches essentielles, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour évoluer, moins stresser et voir réellement des résultats.
Vous avez la feuille de route. Vous avez les outils. Maintenant, allez-vous choisir la bonne méthode pour externaliser votre référencement ?
